本文摘要：1997年3月，在Chinabyte上降生了我国第一条商业广告。2015年李克强总理提出“互联网+”行动计划，至此，“互联网+”上升到中国国家成面。广告成为“互联网+企业”的重要商业化途径之一，近乎所有互联网企业均会到场互联网广告市场。 2019年，我国互联网广告行业营业额为4367亿元，占广告行业市场份额的50.34%，成为拉动广告行业增长的主要气力。互联网广告（以下简称网络广告）正在快速崛起。

1997年3月，在Chinabyte上降生了我国第一条商业广告。2015年李克强总理提出“互联网+”行动计划，至此，“互联网+”上升到中国国家成面。广告成为“互联网+企业”的重要商业化途径之一，近乎所有互联网企业均会到场互联网广告市场。

2019年，我国互联网广告行业营业额为4367亿元，占广告行业市场份额的50.34%，成为拉动广告行业增长的主要气力。互联网广告（以下简称网络广告）正在快速崛起。一、我国网络广告密展现状（一）起步晚但生长迅速中国的第一个商业性的网络广告泛起在1997年3月，流传网站是Chinabyte。

Intel和IBM是海内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年头才稍有规模。凭据国家工商总局宣布的数据，我国网络广告市场规模在2006年到达46.6亿元，比2005年同比增长48.9%。凭据中关村互动营销实验室·前瞻工业研究院整理的数据，我国网络广告2016年总收入2305亿元，同比增长29.9%，2017年总收入2995亿元，同比增长29.9%，2018年总收入3694亿元，同比增长23.3%，2019年总收入4367亿元，同比增长18.2%。

预计2023年，中国网络广告市场份额将到达5977亿元。（二）广告形式多种多样我国第一个广告的体现形式为468×60像素的动画旌旗广告，泛起在网站主页顶部的网幅广告，随着网络广告制作的生长，广告形式有毗连广告、邮件广告、漂浮广告、视频广告、定向广告、富媒体等，以及浏览器上的关键字广告，即广告主买下盛行的关键字，输入这个关键字的用户就可以被引导到广告主的网站上去。（三）受众增加、技术提高随着互联网的生长，网民数量的增加，网络广告有了更多的受众。

停止2020年3月，我国网民数量到达9.04亿人，较2018年12月新增网民7508万人，人均每周上网时长到达30.8个小时。网民的数量很好的保障了网络广告的流传效果。

中小企业因为资金有限，投入应用到广告部门的资金更少，而网络广告拥有多种多样的体现形式，更能满足企业的需求。同时，市场的需求也反过来促进网络广告的资金投放和技术研发，以获得更高的广告流传效率和更低的投入成本。而技术的生长又推动了网络广告制作技术生长，各个网站在网络广告上投入的创新元素也越来越多, 网站希望通过优秀的广告制作技术吸引更多的广告主买广告位，以此来提高网站的盈利能力。因此，在日趋猛烈的竞争中,网络广告的制作质量水平也在不停提升。

新技术使用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告工业越发集约化，多种广告体现形式间的全面融合成为趋势。二、传统广告市场回落，网络广告迅速崛起从2019年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、在线音乐、短视频等媒体的打击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，网络广告快速崛起并占据了主要职位。

三、电商广告占据网络广告首位从网络广告组成来看，电商广告谋划额连续位列第一，2019年占比达36%；其次为搜索和视频广告，划分占据网络广告投放总额的15%和13%，随着营销新形式的泛起，尤其是直播网红带货等销售手段的生长，进一步促进了广告投放形式的改变，推动新兴渠道连续分化。四、生长前景1、国家政策的支持我国“十三五”计划中明确提出，拓展网络经济空间，生长现代互联网工业体系，实施网络强国战略以及与之密切相关的“互联网+”行动计划，包罗网络基础设施建设、信息通信业新的生长和网络信息宁静三个方面。我国互联网广告行业的羁系体系也已日趋完善，电信主管部门和工商主管部门的交织羁系使得行业得以康健、良性地生长。2、网络广告仍然是日后广告投放的重点只管网络广告的生长还不够成熟，面临着一些需要时间和履历才气解决的问题，但互联网的生长壮大和其相对于传统媒体的突出优点，使得宽大企业不能舍弃这种低成本、低门槛、受众广的广告投放方式。

凭据艾瑞咨询调研数据显示，84.6%的业内人士认为，网游、网购、无线增值等网络服务类广告主的营销预算仍将增加认为产物、通讯服务等行业会增加网络广告预算的人数比例在70%以上。3、新兴经济体人口基数庞大，市场空间辽阔只管现在蓬勃国家地域仍占据互联网广告市场较大的市场份额，但这些地域的互联网及移动互联网高度蓬勃，渗透率已靠近饱和，用户增长态势以及用户使用时长增长已趋于平缓。随着新兴经济国家通信基础设施的逐渐完善，互联网市场增长活力被深度引发，配套的互联网营销服务也将分享市场增长红利，获得辽阔的市场空间。4、网络广告和网络营销联合网络广告的优势还包罗给受众带来自由的空间，受众通过网络广告来相识自己是否对某一产物发生兴趣、对其价钱质量是否满足、以及通过怎样的方式购置等问题的思考息争决都完完全全由受众自己思量和决议，他们可以自行判断是否要进一步相识更多的信息。

若获得较可靠的价钱信息和保证产物的真实性后，可以借助其他稳定、可靠的生意业务手段来完成生意业务。从网上的种种生意业务来看，网络广征在打展着与营销有利的联合途径。从营销的角度来看，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。

五、总结从以上的分析中可以看出，网络广告的生长趋势还是比力好的。随着经济全球化、信息多元化、科技自由化的生长，网络广告作为一种全新的广形式，生存的情况将会越来越有利它的生长，网络广告将获得越来越多的广告商的认可。

于此同时，网络广告因其还存在着流传效果有限，受众信任度低，过分广告影响用户体验等问题，我们还需要努力探索网络媒体的新特点和生长偏向，在。

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